کافی است چند دقیقه در اینستاگرام یا فروشگاه‌های آنلاین پوشاک جست‌وجو کنید تا با ده‌ها برند تازه‌تأسیس روبه‌رو شوید که تقریباً همگی یک پیام مشترک دارند؛ «برای افراد خاص»، «استایل متفاوت»، «نسخه محدود»، «لوکس»، «پریمیوم» یا «خاص بپوش».